Куда уходит аудитория после замедления YouTube? Зацепило выступление Ксении Головачёвой из WhoIsBlogger (WIB)** на... (видео)

Куда уходит аудитория после замедления YouTube?

Зацепило выступление Ксении Головачёвой из WhoIsBlogger (WIB)** на тему миграции аудитории с замедленных/заблокированных площадок.

WIB провели исследование на базе 1 млн авторов и 50 млн их подписчиков:

1⃣ Что стало с YouTube после замедления:
— ~10% авторов полностью прекратили постинг.
— На 37% упали просмотры авторов, которые не изменили активность на площадке.
⠀
2⃣ Как повлияло замедление YouTube на активность в других соцсетях (август 2024):
— VK: ютуберы стали активнее, но роста просмотров не произошло.
— Telegram: видеоблогеры удерживали активность постинга и охваты.
— Instagram*: сохранился тренд на падение.
⠀
3⃣ Как идёт миграция из запрещёнки с 2022 года:
— Подписчики ютберов активнее следуют за авторами в ВК чем в ТГ (23% vs 8%).
— При этом сами авторы охотнее переходят в Telegram (33% vs 16%).
— Аналогично с аудиторией и авторами Instagram*.
⠀
4⃣ Главным выгодополучателем замедления YouTube стал Telegram:
— На фоне общего падения количества контента и просмотров только ТГ показывает значительный рост по обеим метрикам в Q1 2025.
— Доля просмотров, которую потерял YouTube, приобрел Telegram.
— Рекламодатели также сместили фокус в сторону ТГ.
⠀
5⃣ Общие тренды в посевах у блогеров:
— Несмотря на сокращение количества контента, число рекламных интеграций в первом квартале не сократилось.
— При этом рекламные охваты упали на 32%.
Форматы ТГ, куда перетекают бюджеты, не могут сгенерировать аналогичный ютюбу объём просмотров.
— Самый значительный буст за год среди форматов для размещения у VK Клипов (+306%).
⠀
* Принадлежит Meta и запрещено в РФ.
** Сервис для подбора блогеров на основе больших данных.