Почему VK Клипы рабочий инструмент для бизнеса?
Пост начали писать ещё в ноябре, до всех событий с лентой, которые имеются сейчас.
Формат «Клипы» появился VK в 2020 году. Тогда на фоне успеха TikTok популярные социальные сети интегрировали формат коротких видео на свои площадки. VK не стал исключением.
Несмотря на то, что VK активно развивает Клипы, отношение у пользователей, бизнесов и авторов — скептическое.
Тем не менее, мы нашли успешный кейс, когда Клипы показывают крутой результат и приводят нужную ЦА в сообщество — [club202156232|MarlaStyle].
Marla Style — сервис подбора и доставки капсульного гардероба. Пользователь заполняет анкету на сайте, а стилисты подбирают одежду под его предпочтения и бюджет.
Аккаунты MarlaStyle есть и в ТikТok, и в Instagram*, и в ВК. Пару лет назад они сфокусировались на контенте в вертикальных видео.
Ещё во времена ТТ они нашли свой подход к ТикТокам, дошли до миллионных просмотров (548к подписчиков за три года).
Параллельно публиковали Reels — сейчас у них сотни тысяч просмотров (190к подписчиков в Instagram* за три года).
На данный момент развивают ещё и Youtube Shorts — уже есть один ролик на полмиллиона просмотров (8.8к подписчиков).
Также 2 года ведется контент-маркетинг в Дзене, где есть вертикальные видео с сотнями тысяч просмотров.
С марта прошлого года они начали постить клипы в ВК.
Контент-маркетинг бренда строится на полезных постах, которые закрывают боли целевой аудитории:
— нечего надеть,
— одежда не садится,
— как стильно одеться женщине за...
— и другие.
Вертикальные видео поддерживают это направление. В роликах наглядно, иногда с юмором, показано, как решить подобные проблемы. Примеры клипов прикрепили.
Как результат, в сообществе:
1. Стабильный органический рост охватов за счет клипов.
Отметим, что:
— В постах в сообществе сейчас хороший охват по подписчикам, до 30% — это очень много (скрин 1),
— Клипы набирают виральный охват, который привлекает новых подписчиков (скрин 2). Подробнее об этом ниже.
2. Пол и возраст аудитории, которая приходит из вирального охвата полностью совпадает с ЦА товара (скрин 3);
3. 63,33% подписчиков в целевом ГЕО — сервис работает в Москве, Санкт-Петербурге и их областях (скрин 4).
Теперь самое интересное — как именно работают просмотры/охваты в клипах ВК?
Для этого мы исследовали подход MarlaStyle и сравнили их деятельность на разных площадках.
Что интересно:
0⃣ База
Просмотры поста и просмотры клипа — это совершенно разные просмотры.
Основные показы клипов идут (шли?) из отдельного раздела «Клипы», блоков рекомендаций «может быть интересно» и карусели «Клипы» в ленте новостей.
Причем просмотры из этих «лент» клип получает не сразу, а через некоторое время. Возможно, алгоритмам нужно время проанализировать контент или первые реакции на него. Подробнее про это ниже.
1⃣ Как быстро набираются просмотры?
Клипы ВК могут попадать в рекомендации не сразу (скрин 5).
Первый залетевший клип бренда MarlaStyle был опубликован в мае, а просмотры и актив (комментарии в клипе) начали расти только в июне.
Пост с этим клипом в сообществе собрал около 4,6 тысяч охвата, а сам клип — больше 80 тысяч просмотров.
Это ещё раз подтверждает что:
1. Просмотры шли не из ленты новостей, а из раздела клипов;
2. Алгоритмы не сразу начали продвигать ролик, а только через время.
Аналогичная ситуация с ещё несколькими залетевшими роликами.
2⃣ Про то как клипы набираются просмотры
Просмотры могут идти волнообразно и ролик будет попадать в рекомендации несколько раз (скрин 6).
На примере: ролик вышел в мае.
На скрине видно, что комментарии начали активно появляться в конце июня, потом была пауза и новый всплеск активности в конце июля.
Такую ситуацию мы наблюдали в нескольких клипах MarlaStyle, которые набрали много просмотров.
То есть:
Клипы могут попадать в рекомендации несколько раз без дополнительных действий автора — только за счёт алгоритмов.
3⃣ Какие ролики заходят?
Это самый интересный пункт!
Всё оказалось просто и логично — выстреливают ролики, которые сработали в других соцсетях.
У MarlaStyle видео, которые залетали в Reels, также лучше всего заходили в VK (скрин 3).
Поэтому, если у вас есть база роликов, хорошо зашедших в других соцсетях — вы знаете, что делать.
4⃣ Про перезалив
Мы заметили, что бренд несколько раз перезаливал одни и те же ролики с одинаковым видеорядом, но менял обложки и подписи.
Например, самый популярный ролик в TikTok (15,7 миллиона просмотров) MarlaStyle перезаливали несколько раз. Заходил он в среднем лучше, чем клипы, опубликованные до и после него.
Поэтому можно перезаливать хорошие ролики несколько раз — это увеличит шансы попасть в рекомендации.
===============
Вывод по Клипам VK на текущий момент:
— Клипы VK начали работать (просмотры релевантные);
— Чтобы ролики начали собирать виральный охват, нужны время и регулярность. Поэтому имеет смысл выкладывать контент планомерно;
— Ролики, которые на старте не зашли, удалять не надо, они могут выстрелить позже;
— Если у вас есть база роликов, которые сработали на других площадках, то смело загружайте их в Клипы.
Пост начали писать ещё в ноябре, до всех событий с лентой, которые имеются сейчас.
Формат «Клипы» появился VK в 2020 году. Тогда на фоне успеха TikTok популярные социальные сети интегрировали формат коротких видео на свои площадки. VK не стал исключением.
Несмотря на то, что VK активно развивает Клипы, отношение у пользователей, бизнесов и авторов — скептическое.
Тем не менее, мы нашли успешный кейс, когда Клипы показывают крутой результат и приводят нужную ЦА в сообщество — [club202156232|MarlaStyle].
Marla Style — сервис подбора и доставки капсульного гардероба. Пользователь заполняет анкету на сайте, а стилисты подбирают одежду под его предпочтения и бюджет.
Аккаунты MarlaStyle есть и в ТikТok, и в Instagram*, и в ВК. Пару лет назад они сфокусировались на контенте в вертикальных видео.
Ещё во времена ТТ они нашли свой подход к ТикТокам, дошли до миллионных просмотров (548к подписчиков за три года).
Параллельно публиковали Reels — сейчас у них сотни тысяч просмотров (190к подписчиков в Instagram* за три года).
На данный момент развивают ещё и Youtube Shorts — уже есть один ролик на полмиллиона просмотров (8.8к подписчиков).
Также 2 года ведется контент-маркетинг в Дзене, где есть вертикальные видео с сотнями тысяч просмотров.
С марта прошлого года они начали постить клипы в ВК.
Контент-маркетинг бренда строится на полезных постах, которые закрывают боли целевой аудитории:
— нечего надеть,
— одежда не садится,
— как стильно одеться женщине за...
— и другие.
Вертикальные видео поддерживают это направление. В роликах наглядно, иногда с юмором, показано, как решить подобные проблемы. Примеры клипов прикрепили.
Как результат, в сообществе:
1. Стабильный органический рост охватов за счет клипов.
Отметим, что:
— В постах в сообществе сейчас хороший охват по подписчикам, до 30% — это очень много (скрин 1),
— Клипы набирают виральный охват, который привлекает новых подписчиков (скрин 2). Подробнее об этом ниже.
2. Пол и возраст аудитории, которая приходит из вирального охвата полностью совпадает с ЦА товара (скрин 3);
3. 63,33% подписчиков в целевом ГЕО — сервис работает в Москве, Санкт-Петербурге и их областях (скрин 4).
Теперь самое интересное — как именно работают просмотры/охваты в клипах ВК?
Для этого мы исследовали подход MarlaStyle и сравнили их деятельность на разных площадках.
Что интересно:
0⃣ База
Просмотры поста и просмотры клипа — это совершенно разные просмотры.
Основные показы клипов идут (шли?) из отдельного раздела «Клипы», блоков рекомендаций «может быть интересно» и карусели «Клипы» в ленте новостей.
Причем просмотры из этих «лент» клип получает не сразу, а через некоторое время. Возможно, алгоритмам нужно время проанализировать контент или первые реакции на него. Подробнее про это ниже.
1⃣ Как быстро набираются просмотры?
Клипы ВК могут попадать в рекомендации не сразу (скрин 5).
Первый залетевший клип бренда MarlaStyle был опубликован в мае, а просмотры и актив (комментарии в клипе) начали расти только в июне.
Пост с этим клипом в сообществе собрал около 4,6 тысяч охвата, а сам клип — больше 80 тысяч просмотров.
Это ещё раз подтверждает что:
1. Просмотры шли не из ленты новостей, а из раздела клипов;
2. Алгоритмы не сразу начали продвигать ролик, а только через время.
Аналогичная ситуация с ещё несколькими залетевшими роликами.
2⃣ Про то как клипы набираются просмотры
Просмотры могут идти волнообразно и ролик будет попадать в рекомендации несколько раз (скрин 6).
На примере: ролик вышел в мае.
На скрине видно, что комментарии начали активно появляться в конце июня, потом была пауза и новый всплеск активности в конце июля.
Такую ситуацию мы наблюдали в нескольких клипах MarlaStyle, которые набрали много просмотров.
То есть:
Клипы могут попадать в рекомендации несколько раз без дополнительных действий автора — только за счёт алгоритмов.
3⃣ Какие ролики заходят?
Это самый интересный пункт!
Всё оказалось просто и логично — выстреливают ролики, которые сработали в других соцсетях.
У MarlaStyle видео, которые залетали в Reels, также лучше всего заходили в VK (скрин 3).
Поэтому, если у вас есть база роликов, хорошо зашедших в других соцсетях — вы знаете, что делать.
4⃣ Про перезалив
Мы заметили, что бренд несколько раз перезаливал одни и те же ролики с одинаковым видеорядом, но менял обложки и подписи.
Например, самый популярный ролик в TikTok (15,7 миллиона просмотров) MarlaStyle перезаливали несколько раз. Заходил он в среднем лучше, чем клипы, опубликованные до и после него.
Поэтому можно перезаливать хорошие ролики несколько раз — это увеличит шансы попасть в рекомендации.
===============
Вывод по Клипам VK на текущий момент:
— Клипы VK начали работать (просмотры релевантные);
— Чтобы ролики начали собирать виральный охват, нужны время и регулярность. Поэтому имеет смысл выкладывать контент планомерно;
— Ролики, которые на старте не зашли, удалять не надо, они могут выстрелить позже;
— Если у вас есть база роликов, которые сработали на других площадках, то смело загружайте их в Клипы.
Комментарии к этому посту не найдены. Прокомментируйте первым!