Отзыв от блогера с отметкой может стоить вам полмиллиона рублей! В июне Томское УФАС вынесло решение по сторис...

Отзыв от блогера с отметкой может стоить вам полмиллиона рублей!

В июне Томское УФАС вынесло решение по сторис блогера с обзором на одежду.

Суть: Instagram*-блогер разместила серии сторис с обзором и кликабельными ссылками на аккаунт бренда, пост в соавторстве с брендом, репосты публикаций бренда в сторис.
ФАС признал это рекламой на запрещённых ресурсах и передал материалы для возбуждения дела об административном правонарушении (Скрин 1).

Что тут интересно:

1⃣ ФАС отклонила все доводы блогера и магазина

Предприниматели возражали и ссылались на:
— Развлекательный характер контента без цен, скидок и описания преимуществ товара, и личное мнение блогера в публикациях;
— Отсутствие договорённостей с магазином и оплаты за публикации;
— Самостоятельное приобретение блогером товаров.

➡ Почему доводы отклонили:

1) Формат личных рекомендаций, отзывов и историй не исключает квалификацию информации как рекламы (Скрин 2).

ФАС объясняет, что при отнесении материалов к рекламным учитывается «не субъективное восприятие лица, распространившего информацию, а фактический способ доведения информации»:
— Публикации блогера «носили последовательный и взаимосвязанный характер… и мотивировали неопределённый круг лиц к обращению за соответствующими услугами».
— В сторис с обзором была кликабельная ссылка на аккаунт магазина, а значит блогер «имеет цель не просто поделиться своим опытом, а привлечь внимание к услугам магазинов, то есть оказать рекламный эффект».

2) Платность не является критерием понятия «реклама», а «статус рекламодателя не подразумевает собой наличие договора или оплаты рекламы» (Скрин 3).
3) Самостоятельное приобретение блогером товаров не было подтверждено представителем блогера.

2⃣ На блогера никто не жаловался

В тексте решения указано: «на основании Задания на проведение наблюдения за соблюдением обязательных требований в сфере рекламы № 2 было проведено наблюдение без взаимодействия с контролируемыми лицами за соблюдением»Федерального закона «О рекламе».

То есть нарушение обнаружили в ходе плановых проверок. На скрине 4 видно, что размещения фиксировались до минуты.

Что это значит: Даже если публикации были в сторис, инспектор зафиксирует нарушение. Наказание может последовать несмотря на то, что контент исчезнет через 24 часа.
➡ Какой тут вывод:

— Если вы бизнес и используете UGC-креаторов для нативной рекламы в запрещёнке – не перегибайте с требованиями по количеству контента и не просите отметок и совместных постов с блогером. Мониторьте отметки вашего бренда на предмет рекламы.

При обнаружении нарушения, грозит штраф до 500 тыс. руб. (для юрлиц).

— Если вы UGC-креатор, то обращайте внимание на такие кейсы и не повторяйте ошибки коллег. Есть риск получить штраф до 20 тыс. руб. (для ИП).
* Instagram — принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ.