Почему вещи из ультраэконом-сегмента дорожают первыми и рост цен на них заметнее?
На это есть серьезная причина: это давно сложившаяся система наценок на каждую вещь. Предприниматель увеличивает закупочную цену минимум вдвое, но обычно больше. То есть рост на 20% в этом сегменте означает рост для покупателя в те же 20%, но уже от другой суммы. Как пример: закупочная цена на платье с 2000 увеличилась на 400 рублей, каждое платье на оптовой базе в Москве стало стоить 2400 при оптовой закупке какого-то количества штук, в магазине до наценки эта модель стоила минимум 4000, стала стоить 4800 в том же магазине. Эта наценка может быть больше, зависимо от стоимости аренды. Если платье продается в торговом центре, а не в отделе городского рынка, его цена подрастет еще. Оно при всех равных может стоить и 6000, и больше, а если цена вырастет, то сразу тысячи на 1,5.
Магазины масс-маркета работают по франшизе, и там другая система получения дохода, уже заложенная в стоимость товара, то есть товар по всем магазинам сети стоит одинаково, вне зависимости от стоимости аренды. Цену устанавливает производитель: там может быть и 300, и 500% наценки, потому цены не так часто корректируются (масс-маркет заказывает вещи огромными партиями, где цена каждой единицы незначительна — это дает возможность устраивать распродажи, а в «золотой век» этого сегмента (начало 00-х) эти скидки достигали 90% на финальных распродажах), но если есть резкий рост на какой-то серьезный компонент, влияющий на формирование итоговой цены (например, логистика), то вы это почувствуете сразу. Все вещи в магазине резко подорожают.
Мидл-сегмент формирует цены иначе, там ниже наценка, банально по причине и так высокой цены каждой единицы, а потом в моменты резкого роста цен массового сегмента масс иногда может догнать так называемый фабричный мидл и микробренды.
На это есть серьезная причина: это давно сложившаяся система наценок на каждую вещь. Предприниматель увеличивает закупочную цену минимум вдвое, но обычно больше. То есть рост на 20% в этом сегменте означает рост для покупателя в те же 20%, но уже от другой суммы. Как пример: закупочная цена на платье с 2000 увеличилась на 400 рублей, каждое платье на оптовой базе в Москве стало стоить 2400 при оптовой закупке какого-то количества штук, в магазине до наценки эта модель стоила минимум 4000, стала стоить 4800 в том же магазине. Эта наценка может быть больше, зависимо от стоимости аренды. Если платье продается в торговом центре, а не в отделе городского рынка, его цена подрастет еще. Оно при всех равных может стоить и 6000, и больше, а если цена вырастет, то сразу тысячи на 1,5.
Магазины масс-маркета работают по франшизе, и там другая система получения дохода, уже заложенная в стоимость товара, то есть товар по всем магазинам сети стоит одинаково, вне зависимости от стоимости аренды. Цену устанавливает производитель: там может быть и 300, и 500% наценки, потому цены не так часто корректируются (масс-маркет заказывает вещи огромными партиями, где цена каждой единицы незначительна — это дает возможность устраивать распродажи, а в «золотой век» этого сегмента (начало 00-х) эти скидки достигали 90% на финальных распродажах), но если есть резкий рост на какой-то серьезный компонент, влияющий на формирование итоговой цены (например, логистика), то вы это почувствуете сразу. Все вещи в магазине резко подорожают.
Мидл-сегмент формирует цены иначе, там ниже наценка, банально по причине и так высокой цены каждой единицы, а потом в моменты резкого роста цен массового сегмента масс иногда может догнать так называемый фабричный мидл и микробренды.
Комментарии к этому посту не найдены. Прокомментируйте первым!