Как бренд косметики Rhode использует необычную упаковку для продвижения Бренд уходовой косметики Хейли Бибер стал... (видео)

Как бренд косметики Rhode использует необычную упаковку для продвижения
Бренд уходовой косметики Хейли Бибер стал вирусным ещё до старта продаж. Идеальная кожа Хейли — это её визитная карточка, поэтому для поклонниц инфлюенсера запуск был долгожданным.
Маркетологи бренда решили раскручивать бренд через генерацию UGC-контента и придумывали нестандартные пяр-рассылки:
— Гель для умывания был заключен внутри огромной бомбочки для ванны. Чтобы добраться до продукта, ее нужно было растворить;
— Лимитированная коллекция бальзамов для губ приходила в селиконовой косметичке в форме огромного мармеладного боба;
— А недавно Хэйли анонсировала чехол для iPhone, в котором находится уже популярный бальзам для губ от Rhode, который можно выбрать при оформлении предзаказа.
Продукты в такой нестандартной упаковке рассылали микро-инфлюенсерам, которые снимали распаковки и делились видео с аудиторией.
В результате — очень много UGC-контента завирусилось в TikTok, а упоминания бренда (и даже сам продукт) теперь в зеркале на каждом селфи.
Самые популярные средства бренда всегда sold out на официальном сайте и у дистрибьюторов.
Вот вам маркетинг впечатлений в действии.