Почему мода — это чаще всего про третьи линейки премиальных брендов, микробренды среднего сегмента и дорогой масс-маркет, который по цене близок к среднему сегменту?
Настоящий премиум всегда консервативен, банально потому, что консервативны богатые люди, которые этому сегменту платят. Посмотрите, как мало меняются коллекции Лоро Пиано и Ральф Лорен. Задумайтесь о том, сколько лет носят костюмы Шанель, которые отшиваются с минимальными изменениями. Люди годами покупают одни и те же модели в тех же тканях и будут очень расстроены, если, например, не найдут в продаже любимый джемпер или любимую юбку. Средний класс, для которого предназначен средний сегмент, тоже достаточно консервативен, поэтому сегмент отшивает только длинные тренды, как и дорогой масс-маркет. Если мой любимый «Бенеттон» перестанет продавать мои любимые джемпера из мериноса в неизменном виде и составе, а я их ношу больше 10 лет, то я расстроюсь.
Кто не консервативен? Люди, которые начали зарабатывать недавно и буквально дорвались до денег и моды, и до всего остального. Они готовы покупать и заменять, покупать и заменять, и так без конца, богатые столько не покупают. У них (у богатых) в голове нет такого: «Вот появилось новое — надо купить». А кто еще? Молодежь, модницы и модные блогеры-трендсеттеры. Таких людей крайне мало. У большинства из них нет таких денег. Даже сотрудники модной индустрии в обычной жизни одеты достаточно нейтрально. Банально потому, что они устают от моды. Вы все, независимо от выбираемого сегмента, в большинстве своем тоже консервативны. А потому мода — она не для всех, ваша задача — отслеживать только длинные тренды.
Настоящий премиум всегда консервативен, банально потому, что консервативны богатые люди, которые этому сегменту платят. Посмотрите, как мало меняются коллекции Лоро Пиано и Ральф Лорен. Задумайтесь о том, сколько лет носят костюмы Шанель, которые отшиваются с минимальными изменениями. Люди годами покупают одни и те же модели в тех же тканях и будут очень расстроены, если, например, не найдут в продаже любимый джемпер или любимую юбку. Средний класс, для которого предназначен средний сегмент, тоже достаточно консервативен, поэтому сегмент отшивает только длинные тренды, как и дорогой масс-маркет. Если мой любимый «Бенеттон» перестанет продавать мои любимые джемпера из мериноса в неизменном виде и составе, а я их ношу больше 10 лет, то я расстроюсь.
Кто не консервативен? Люди, которые начали зарабатывать недавно и буквально дорвались до денег и моды, и до всего остального. Они готовы покупать и заменять, покупать и заменять, и так без конца, богатые столько не покупают. У них (у богатых) в голове нет такого: «Вот появилось новое — надо купить». А кто еще? Молодежь, модницы и модные блогеры-трендсеттеры. Таких людей крайне мало. У большинства из них нет таких денег. Даже сотрудники модной индустрии в обычной жизни одеты достаточно нейтрально. Банально потому, что они устают от моды. Вы все, независимо от выбираемого сегмента, в большинстве своем тоже консервативны. А потому мода — она не для всех, ваша задача — отслеживать только длинные тренды.
Комментарии к этому посту не найдены. Прокомментируйте первым!