Роскомнадзор впервые раскрыл данные об объёме российского рынка интернет-рекламы
1⃣ По данным ЕРИР, за первые девять месяцев 2023 года:
— Количество рекламодателей в Рунете составило более 940 тыс;
— Общие объемы их рекламных затрат за этот же период превысили 400 млрд руб.
Для сравнения:
— Оценка отраслевой Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) по абсолютно всему рынку рекламы за первое полугодие 2023 года — 315 млрд руб.
— По данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР) объем традиционных сегментов рынка интернет-рекламы в первом полугодии составил 191,7 млрд руб. (эти цифры не учитывают рекламу в ретейл-медиа, классифайдах, мессенджерах и инфлюенс-маркетинг).
2⃣ Стимулом для регистрации в ЕРИР очевидно послужило введение штрафов.
В августе-сентябре количество новых зарегистрированных в ЕРИР участников рынка в два раза превысило суммарные показатели предшествующих семи месяцев.
3⃣ Среди рекламных систем лидерами остаются рекламные площадки «Яндекса» и VK. А самыми популярными формами рекламного креатива стали баннеры и текстово-графические блоки.
Такие результаты вполне могут быть связаны с тем, что рекламодателям проще работать в белую благодаря автоматической маркировке через ОРД «Яндекса» и VK, соответственно и большая доля отчётности в ЕРИР сейчас именно с этих платформ.
4⃣ Эксперты заявляют, что ЕРИР сейчас охватывает 40–50% рынка.
Причины по мнению представителя рекламного холдинга OMD OM Group понятны:
— Не все рекламодатели разобрались, какие именно материалы нужно маркировать;
— А рынок рекламы в запрещённом Instagram* полностью потерян для статистики.
В Роскомнадзоре позже уточнили, что на иностранные платформы пришлось 1,4 млрд руб. учтенной рекламы, из них на Instagram* — 19%.
* Принадлежит Meta и запрещена в РФ.
1⃣ По данным ЕРИР, за первые девять месяцев 2023 года:
— Количество рекламодателей в Рунете составило более 940 тыс;
— Общие объемы их рекламных затрат за этот же период превысили 400 млрд руб.
Для сравнения:
— Оценка отраслевой Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) по абсолютно всему рынку рекламы за первое полугодие 2023 года — 315 млрд руб.
— По данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР) объем традиционных сегментов рынка интернет-рекламы в первом полугодии составил 191,7 млрд руб. (эти цифры не учитывают рекламу в ретейл-медиа, классифайдах, мессенджерах и инфлюенс-маркетинг).
2⃣ Стимулом для регистрации в ЕРИР очевидно послужило введение штрафов.
В августе-сентябре количество новых зарегистрированных в ЕРИР участников рынка в два раза превысило суммарные показатели предшествующих семи месяцев.
3⃣ Среди рекламных систем лидерами остаются рекламные площадки «Яндекса» и VK. А самыми популярными формами рекламного креатива стали баннеры и текстово-графические блоки.
Такие результаты вполне могут быть связаны с тем, что рекламодателям проще работать в белую благодаря автоматической маркировке через ОРД «Яндекса» и VK, соответственно и большая доля отчётности в ЕРИР сейчас именно с этих платформ.
4⃣ Эксперты заявляют, что ЕРИР сейчас охватывает 40–50% рынка.
Причины по мнению представителя рекламного холдинга OMD OM Group понятны:
— Не все рекламодатели разобрались, какие именно материалы нужно маркировать;
— А рынок рекламы в запрещённом Instagram* полностью потерян для статистики.
В Роскомнадзоре позже уточнили, что на иностранные платформы пришлось 1,4 млрд руб. учтенной рекламы, из них на Instagram* — 19%.
* Принадлежит Meta и запрещена в РФ.
Комментарии к этому посту не найдены. Прокомментируйте первым!