Рекламный рынок РФ замедлился почти в 3 раза по итогам 2025 года АКАР подвела итоги развития рекламного рынка за...

Рекламный рынок РФ замедлился почти в 3 раза по итогам 2025 года

АКАР подвела итоги развития рекламного рынка за 2025 год.

Что интересно:

1️⃣ Рынок растёт, но очень медленно
В прошлом году компании потратили на рекламу 980 млрд. рублей — рост на 8,5%. Темп снизился почти в 3 раза по сравнению с 2024 г.

Замедление было заметно и по квартальной динамике. За первые три квартала 2025 г. рост составлял:
Q1: 11%
Q2: 8%
Q3: 7%

2️⃣ Изменения по сегментам:

— Интернет-реклама остаётся лидером по обороту — 510 млрд. руб. (+9%)

— Видео сегмент также прирастает. Рост online-video превысил 20%.

— Быстрее всего растёт Out of Home (+12%), особенно цифровая наружка (+28%)

— Оборты падают в сегментах Аудио и Издательском бизнесе.

3️⃣ Что с регионами?
Если не считать Москву, то рекламный рынок в регионах почти не вырос (всего на 1%).

В городах-миллионниках ситуация чуть лучше, но там тоже спад в радио, прессе и на телевидении, а рост идет в основном за счет интернета и наружной рекламы.

Замедление рекламного рынка — важный индикатор охлаждения экономики. Так как реклама напрямую зависит от общего состояния экономики, она закономерно отреагировала снижением динамики.