«Говорят, что к концу года закроется еще несколько брендов одежды?»
А вы заметили, что почти перестал обновляться ассортимент? Бренды в кризисе. С одной стороны, покупатели не хотят покупать то же самое, что у них уже есть, с другой — страшно вложиться в разработку новых моделей, «а вдруг не продашь»: люди стали более консервативны, и уже не одна «новинка сезона» уходила только с распродажи. А продавать новинки с распродажи, те в которые вложены приличные деньги, ну очень невыгодно. Люди переходят к чему-то более основательному. Это не «ужас-ужас», а всего лишь очередной виток моды — она всегда такими витками «живет». Но масс-маркет со своей нынешней политикой и в современном виде в этот виток не вписывается: масс-маркет нулевых был вполне адекватен (тогда был точно такой же виток, когда считалось стыдно одеваться в одежду с рынка и в китайское), тот масс-маркет был в разы качественнее рынка и не сильно дороже (из-за системы наценок на рынке и большого числа перепродаж, при которых цена каждый раз вырастает в два раза, и это минимум). От ширпотреба и откровенного тряпья люди устали. И тому, кто продолжает продавать ширпотреб низкого качества, придется туго.
Снизились продажи, но снизились они не в денежном эквиваленте, а в количественном — это разные вещи. То есть покупатель выбирает и выбирает то, что качественнее. В последнее время таких покупателей всё больше, я всё чаще получаю благодарности за рекомендации устойчивых брендов, и тот, кто не сможет привести свой ассортимент к чему-то более приемлемому по качеству, пусть дороже, а опросы показывают, что люди готовы платить, если гарантировано будет носиться. Но большинство производителей масс-маркета так боятся подъема цен, что однажды потеряли качество и индивидуальность, которая была в нулевые (не было тогда дешевого масс-маркета, и я до сих пор не понимаю, что за горе-аналитик подсказал им идти на удешевление — было понятно, что это сработает, но ненадолго).
А вы заметили, что почти перестал обновляться ассортимент? Бренды в кризисе. С одной стороны, покупатели не хотят покупать то же самое, что у них уже есть, с другой — страшно вложиться в разработку новых моделей, «а вдруг не продашь»: люди стали более консервативны, и уже не одна «новинка сезона» уходила только с распродажи. А продавать новинки с распродажи, те в которые вложены приличные деньги, ну очень невыгодно. Люди переходят к чему-то более основательному. Это не «ужас-ужас», а всего лишь очередной виток моды — она всегда такими витками «живет». Но масс-маркет со своей нынешней политикой и в современном виде в этот виток не вписывается: масс-маркет нулевых был вполне адекватен (тогда был точно такой же виток, когда считалось стыдно одеваться в одежду с рынка и в китайское), тот масс-маркет был в разы качественнее рынка и не сильно дороже (из-за системы наценок на рынке и большого числа перепродаж, при которых цена каждый раз вырастает в два раза, и это минимум). От ширпотреба и откровенного тряпья люди устали. И тому, кто продолжает продавать ширпотреб низкого качества, придется туго.
Снизились продажи, но снизились они не в денежном эквиваленте, а в количественном — это разные вещи. То есть покупатель выбирает и выбирает то, что качественнее. В последнее время таких покупателей всё больше, я всё чаще получаю благодарности за рекомендации устойчивых брендов, и тот, кто не сможет привести свой ассортимент к чему-то более приемлемому по качеству, пусть дороже, а опросы показывают, что люди готовы платить, если гарантировано будет носиться. Но большинство производителей масс-маркета так боятся подъема цен, что однажды потеряли качество и индивидуальность, которая была в нулевые (не было тогда дешевого масс-маркета, и я до сих пор не понимаю, что за горе-аналитик подсказал им идти на удешевление — было понятно, что это сработает, но ненадолго).
Комментарии к этому посту не найдены. Прокомментируйте первым!