Я сталкиваюсь с множеством ошибок в определении сегмента готовой одежды, я уже как-то писала, чем они отличаются и почему недостижим люкс (тот, который ручной работы и где ткани могут быть сотканы и вышиты вручную). Эти границы приняты не мной и не нами, и не нам их расставлять так, как нам хочется. Почему важно не путаться? Почему женщины предпочитают ошибаться? Обсудим.
Часто современная женщина ничего не хочет слышать того, что не соответствует ее личным представлениям, а потом начинаются обиды (на меня, на стилистов и т. д.). Мне вчера пытались доказать, что «Остин» (а это бюджетный масс-маркет) — это средний сегмент, но это даже не средняя ценовая категория масс-маркета, а нижняя, то есть бюджетная. Самое обидное, что доказывала это стилист. И да, для нее «Лайм» — это чуть не люкс. Я просто изложила свою точку зрения и не стала спорить. Уже были неприятные случаи с такими заблуждающимися по собственной воле. Я как-то это спокойно объясняла одной девушке, показывая разницу на примере обработки двух блузок, так она не просто обиделась, а сорвалась на крик, переходящий в визг. Единственный аргумент, который она смогла привести: «Для меня это так». Но я уже сказала, что сегмент определяем не мы. Иначе мы многое поймем неправильно.
Девушка или женщина, которая верит в то, что «Остин» - средний сегмент, купит там верхнюю одежду и моментально будет разочарована. Такие вещи не соответствуют заявленному сезону, и «шубка» из масс-маркета часто оказывается кофтой из искусственного меха, рассчитанной на +8. «Лав репаблик» и «Лайм» — это средняя ценовая категория масс-маркета, но не средний сегмент. Да, там можно повыбирать что-то на лето, а вот жакеты и верхнюю одежду у подобных брендов даже не стоит смотреть — там страдает посадка. Даже «Бенеттон», который я недавно упоминала, и «Чаруэль» — это верхний ценовой сегмент масс-маркета, но не средний сегмент, банально потому, что большая часть вещей имеют достаточно упрощенный крой. Но я считаю их единственными брендами масс-маркета, где можно купить верхнюю одежду и жакеты.
Откуда берутся заблуждения? Многие продавцы и бренды сами путают женщин, пытаясь продать. Заходя на маркетплейсы, я постоянно натыкаюсь на «премиальные полиэстеры» и «люксовые акрилы», которых не бывает в природе, но женщины ведутся. То же самое платье с пометкой «премиум» и «свое производство» у одного продавца продается лучше, чем у другого с честной отметкой места производства Бангладеш, честным составом и без отметки «премиум», и да, это реально одно и то же платье с одного производства, просто маленькая ложь позволяет продавцу выставить более высокий ценник. Да и сами женщины рады обманываться — им приятно верить, что у них «премиум».
Настоящий средний сегмент — это «Эмка», «Помпа», «Эндеа», «Элис», «Эконика», «Калипсо», «Элеганза», «Ланика» и многие другие бренды непоточного пошива, имеющие на своих производствах контроль качества. К среднему сегменту относятся многие микробренды (например, мои любимые «Багард» и «По погоде»). К премиум-сегменту (правильнее сказать к верхнему среднему, мидл+) относятся такие марки, как «Ахмадулина Дримс» и «Примула» дизайнера Дарьи Родомакиной, некоторые другие локальные бренды — марки, имеющие свой уникальный дизайн, но это вещи массового производства, готовые к носке, и это не люкс. Даже платки «Русские в моде» дизайнера Нины Ручкиной — это тоже скорее мидл+. Здесь тоже много микробрендов, включая концептуальные и локальные. Люкс мы с вами обсуждать не будем — он нам недоступен.
Итак, для чего нам нужно разбираться? Чтобы реально понимать, где мы можем искать качество, а где — нет. Мы просто потратим время на поиск того, что почти неуловимо. Вот в этом самом «Остине», который окрестили средним сегментом, качество дешевого масс-маркета, и служат такие вещи при регулярной носке недолго. Тот же «Бенеттон» будет качественнее и будет служить дольше. Средний сегмент будет иметь другую посадку, там мы будем искать верхнюю одежду, деловые костюмы, базовые вещи, и этот сегмент в норме, если мы не готовы постоянно тратить кучу денег, должен преобладать. В премиум-сегменте мы можем найти интересные вещи, какой-то долгоиграющий акцент, который потом уйдет в личный винтаж. В масс-маркете мы с вами купим расходные вещи, которые приходится часто менять, а потому нет смысла покупать их задорого.
Часто современная женщина ничего не хочет слышать того, что не соответствует ее личным представлениям, а потом начинаются обиды (на меня, на стилистов и т. д.). Мне вчера пытались доказать, что «Остин» (а это бюджетный масс-маркет) — это средний сегмент, но это даже не средняя ценовая категория масс-маркета, а нижняя, то есть бюджетная. Самое обидное, что доказывала это стилист. И да, для нее «Лайм» — это чуть не люкс. Я просто изложила свою точку зрения и не стала спорить. Уже были неприятные случаи с такими заблуждающимися по собственной воле. Я как-то это спокойно объясняла одной девушке, показывая разницу на примере обработки двух блузок, так она не просто обиделась, а сорвалась на крик, переходящий в визг. Единственный аргумент, который она смогла привести: «Для меня это так». Но я уже сказала, что сегмент определяем не мы. Иначе мы многое поймем неправильно.
Девушка или женщина, которая верит в то, что «Остин» - средний сегмент, купит там верхнюю одежду и моментально будет разочарована. Такие вещи не соответствуют заявленному сезону, и «шубка» из масс-маркета часто оказывается кофтой из искусственного меха, рассчитанной на +8. «Лав репаблик» и «Лайм» — это средняя ценовая категория масс-маркета, но не средний сегмент. Да, там можно повыбирать что-то на лето, а вот жакеты и верхнюю одежду у подобных брендов даже не стоит смотреть — там страдает посадка. Даже «Бенеттон», который я недавно упоминала, и «Чаруэль» — это верхний ценовой сегмент масс-маркета, но не средний сегмент, банально потому, что большая часть вещей имеют достаточно упрощенный крой. Но я считаю их единственными брендами масс-маркета, где можно купить верхнюю одежду и жакеты.
Откуда берутся заблуждения? Многие продавцы и бренды сами путают женщин, пытаясь продать. Заходя на маркетплейсы, я постоянно натыкаюсь на «премиальные полиэстеры» и «люксовые акрилы», которых не бывает в природе, но женщины ведутся. То же самое платье с пометкой «премиум» и «свое производство» у одного продавца продается лучше, чем у другого с честной отметкой места производства Бангладеш, честным составом и без отметки «премиум», и да, это реально одно и то же платье с одного производства, просто маленькая ложь позволяет продавцу выставить более высокий ценник. Да и сами женщины рады обманываться — им приятно верить, что у них «премиум».
Настоящий средний сегмент — это «Эмка», «Помпа», «Эндеа», «Элис», «Эконика», «Калипсо», «Элеганза», «Ланика» и многие другие бренды непоточного пошива, имеющие на своих производствах контроль качества. К среднему сегменту относятся многие микробренды (например, мои любимые «Багард» и «По погоде»). К премиум-сегменту (правильнее сказать к верхнему среднему, мидл+) относятся такие марки, как «Ахмадулина Дримс» и «Примула» дизайнера Дарьи Родомакиной, некоторые другие локальные бренды — марки, имеющие свой уникальный дизайн, но это вещи массового производства, готовые к носке, и это не люкс. Даже платки «Русские в моде» дизайнера Нины Ручкиной — это тоже скорее мидл+. Здесь тоже много микробрендов, включая концептуальные и локальные. Люкс мы с вами обсуждать не будем — он нам недоступен.
Итак, для чего нам нужно разбираться? Чтобы реально понимать, где мы можем искать качество, а где — нет. Мы просто потратим время на поиск того, что почти неуловимо. Вот в этом самом «Остине», который окрестили средним сегментом, качество дешевого масс-маркета, и служат такие вещи при регулярной носке недолго. Тот же «Бенеттон» будет качественнее и будет служить дольше. Средний сегмент будет иметь другую посадку, там мы будем искать верхнюю одежду, деловые костюмы, базовые вещи, и этот сегмент в норме, если мы не готовы постоянно тратить кучу денег, должен преобладать. В премиум-сегменте мы можем найти интересные вещи, какой-то долгоиграющий акцент, который потом уйдет в личный винтаж. В масс-маркете мы с вами купим расходные вещи, которые приходится часто менять, а потому нет смысла покупать их задорого.
Комментарии к этому посту не найдены. Прокомментируйте первым!