Ютта Лердам заработала 1 000 000 долларов, продемонстрировав спортивный лифчик Nike на зимней Олимпиаде.
Иногда спорт - это вопрос секунд, а иногда - интуиции. На Зимних Олимпийских играх 2026 Ютта Лердам сделала то, что делают чемпионы: одержала победу. Но затем произошло то, что делают люди, понимающие современность.
После финиша она расстегнула комбинезон, под которым был спортивный топ с логотипом Nike. Камеры зафиксировали этот момент, а интернет сделал остальное.
И вот здесь начинается современный спорт, где медаль - это престиж, а вирусный момент - капитал. По оценкам маркетологов, этот эпизод может принести ей контракт на сумму около миллиона долларов. Один жест - и её рыночная стоимость возрастает быстрее, чем табло на финише.
Можно сколько угодно жаловаться на «маркетинг вместо спорта», но факт остается фактом: сначала она установила рекорд, а потом создала инфоповод. Без скорости не было бы этого кадра.
Мы живем в эпоху, где выигрывает не только тот, кто быстрее на дистанции, но и тот, кто понимает, как работает внимание.
Так что да - похоже, она действительно победила дважды: и на льду, и в информационном пространстве.
Иногда спорт - это вопрос секунд, а иногда - интуиции. На Зимних Олимпийских играх 2026 Ютта Лердам сделала то, что делают чемпионы: одержала победу. Но затем произошло то, что делают люди, понимающие современность.
После финиша она расстегнула комбинезон, под которым был спортивный топ с логотипом Nike. Камеры зафиксировали этот момент, а интернет сделал остальное.
И вот здесь начинается современный спорт, где медаль - это престиж, а вирусный момент - капитал. По оценкам маркетологов, этот эпизод может принести ей контракт на сумму около миллиона долларов. Один жест - и её рыночная стоимость возрастает быстрее, чем табло на финише.
Можно сколько угодно жаловаться на «маркетинг вместо спорта», но факт остается фактом: сначала она установила рекорд, а потом создала инфоповод. Без скорости не было бы этого кадра.
Мы живем в эпоху, где выигрывает не только тот, кто быстрее на дистанции, но и тот, кто понимает, как работает внимание.
Так что да - похоже, она действительно победила дважды: и на льду, и в информационном пространстве.
Марат Валеев
Захар Соловьёв
Ольга Москвина
Алена Логинова
Игорь Брызгалов