Чёрная пятница — 2023: как покупают в одну из главных распродаж года В преддверии сезона в рекламе и продажах нашли...

Чёрная пятница — 2023: как покупают в одну из главных распродаж года
В преддверии сезона в рекламе и продажах нашли интересные цифры о поведении россиян в период Чёрной пятницы.
1. Чёрная пятница — узнаваемое событие среди покупателей.
По данным Яндекс Рекламы:
— 89% знают о чёрной пятнице
— Каждый второй россиянин планирует совершить покупки на Чёрной пятнице в этом году.
SuperJob получили противоположные данные:
— 76% россиян считают «Чёрную пятницу» обманом;
— Только 10% планируют совершить покупки на ноябрьской распродаже.
Опрос Rumbler&Co показал, что:
— 32% россиян планируют совершать покупки на ближайших распродажах в ноябре-декабре 2023 года.
2. Имеет смысл запускать рекламную кампанию заранее, чтобы охватить аудиторию и на этапе подготовки.
Согласно Яндекс Рекламе (скрин 1):
— 65% из тех, кто в прошлом году совершал покупки в Чёрную пятницу, заранее готовились к будущим тратам.
— 40% составляли список покупок;
— почти 2/3 из них купили также не запланированные товары.
В исследовании Rumbler&Co:
— Большинство респондентов (47%) совершат покупки спонтанно, ни на кого и ни на что не ориентируясь;
— Остальные будут готовиться и выбирать товары заранее.
3. Реклама — основной источник информации о скидках в Чёрную пятницу.
Яндекс реклама сообщают, что (скрин 2):
— 40% узнают о скидках и акциях из рекламных коммуникаций;
— 33% следят за распродажами через приложения интернет-магазинов или маркетплейсов;
— 30% получают эту информацию в Поиске или интернете.
4. Стоимость и размер скидки привлекает основное внимание.
Исследование Яндекс Рекламы показало, что при выборе товаров покупатели обращают внимание (скрин 3):
— 66% на размер скидки и стоимость товара;
— 31% на стоимость доставки;
— 29% на надежность продавца;
— 25% на возможность суммировать скидки;
— 22% на кешбэк за покупку.
А значит в РК имеет смысл акцентировать внимание на изменениях стоимости и размере скидки.
5. Популярные товары для покупки в Чёрную пятницу в 2023 году:
Rambler&Co выяснили, что:
— 33% планирует закупить подарки к Новому году;
— 19% одежду и обувь;
— 16% бытовую технику;
— 12% еду (включая деликатесы) и напитки;
— 5% косметику и средства по уходу;
— 5% мебель и товары для дома;
— 4% украшения и аксессуары;
— 4% цифровые товары;
— 2% медицинские.
Опрошенные SuperJob в Чёрную пятницу планируют покупать:
— 30% бытовую технику и электронику;
— 19% одежду;
— 14% гаджеты;
— По 7% косметику и обувь;
— По 5% товары для дома и мебель;
— По 2% товары для детей и продукты питания.