Что случилось с охватами в ВК? На прошлой неделе ВК снова встряхнул алгоритмы, из-за чего охваты резко просели — и,...

Что случилось с охватами в ВК?
На прошлой неделе ВК снова встряхнул алгоритмы, из-за чего охваты резко просели — и, конечно, это вызвало волну недовольства (почти 2000 комментариев под крайним на тот момент постом в сообществе для авторов.
Мы провели расследование и готовы поделиться гипотезой о том, как теперь работают алгоритмы.
⠀
1⃣ С чего всё началось?
23 июня многие авторы заметили, что новые посты почти перестали набирать просмотры. Если раньше просмотры урезали, то в этот раз они, будто пропали.
По традиции, все ринулись писать в поддержку ВК.
Неожиданно некоторые получили не шаблонный ответ, а подтверждение: да, проблема есть, её уже решили или решают.
Но, как показал наш опрос, у 53% авторов охваты не восстановились.
Через сутки дальнейшие коммуникации с ТП ВК показывали, что «всё работает в штатном режиме». Больше признания ошибок не было – вернулись стандартные ответы типа «Охваты зависят от множетсва факторов»: 1, 2, 3, 4, 5, 6.
⠀
2⃣ Что, скорее всего, изменилось в алгоритме?
1. Раньше в первый час после публикации пост быстро набирал просмотры, и от вовлечения в этот период зависили его дальнейшие охваты по подписчикам и виральность.
Теперь же первые часы (а иногда и сутки) пост может «молчать», а потом неожиданно выстрелить — даже спустя несколько дней.
Такой тренд отмечают в повторяющихся и особо залайканных комментариях авторов (Слайд 2)
Похоже, ВК ставит в приоритет актуальность контента. Если алгоритм решит, что пост понравится пользователям, он будет показывать его в ленте независимо от даты публикации, даже через несколько дней.
⠀
2. Во время недавнего «сбоя» это стало особенно заметно.
Например, наши новые посты почти не набирали просмотры в первые часы, зато клип от 22 февраля внезапно получил миллион+ просмотров (Слайды 3).
Конечно, кто-то скажет, что у клипов отдельная лента, но если заглянуть в новостную/алгоритмическую ленту сейчас, то видно: большая часть рекомендованного контента (от сообществ, на которые вы не подписаны) — это именно клипы, которые выглядят как посты.
Мы писали о том, что клипы могут многократно залетать в рекомендации, но в этот раз буст вирала был аномальный.
Так что сбой при обновлении алгоритмов не исключаем. Но и факт, того, что клипы всё ещё генерируют охваты тоже.
Аномальный буст вирала после «сбоя» случился и на посты. В комментариях нашли автора, у которого стреляет каждый новый пост (Слайд 6). Причет это бизнес-сообщество на 31К подписчиков с узкой тематикой и однотипными постами формата фото+CTA+ссылка на каталог товаров. Поэтому вирал не генерирует вовлечение (о продажах не знаем) (Слайд 4).
⠀
Спустя неделю наша гипотеза подтверждается. Например, наш пост (без видео и клипов) от 26 июня (Слайды 5-6) в день публикации собрал минимум просмотров, немного вырос 27-го, потом затих — и неожиданно получил второй пик спустя 4 дня.
⠀
3⃣ Что это значит для авторов?
На днях ВК вернул часть охватов (примерно 50%), но тренд очевиден: количество подписчиков скоро может стать менее важным.
Похожим образом работают алгоритмы TikTok, где актуальность контента для алгоритмов важнее числа подписчков.
Для крупных сообществ это тревожный звоночек, а вот новичкам, наоборот, может помочь — если алгоритм «захочет» продвинуть их контент, он сделает это даже без огромной аудитории.