МТС договорилась с Telegram о рекламном партнерстве: что это значит? Суть: Теперь рекламу в Telegram Ads можно...

МТС договорилась с Telegram о рекламном партнерстве: что это значит?
Суть: Теперь рекламу в Telegram Ads можно размещать напрямую через МТС Маркетолог и таргетироваться по номеру телефона.
На первом этапе он будет работать на номера абонентов МТС, до конца года в качестве внешних данных добавятся также и номера клиентов других российских операторов.
В сети мнения уже разделились:
— Одни считают, что последний шанс на «приватность» в Telegram потерян;
— Другие видят новые возможности, которые получат рекламодатели в Tg Ads.
Давайте разбираться:
— Ретаргетинг в Tg Ads был анонсирован еще летом.
Тогда любой мог загрузить базу номеров и чем больше было информации о пользователях, тем ситуативнее и точнее можно было сделать рекламу. Ничего нового здесь не появилось.
Другой момент, что с точки зрения закона передача данных граждан РФ зарубежной кампании уголовно наказуемая история. Поэтому таргетироваться по номерам можно было на свой страх и риск. А теперь, видимо, партнерство с МТС решает эту проблему, и по закону всё чисто.
— Telegram не «продает пользователей», потому что данные и так хранятся в тысяче разных баз.
Сам МТС заявляет, что у них есть данные по интересам, доходу и куче других параметров. Поэтому если захотят найти — найдут о вас все, что душе угодно и старгетируются.
Для рекламодателей ситуация интереснее:
— Для бизнесов и маркетологов это очень сильное упрощение работы и возможность рекламироваться более эффективно.
— Для тех, кто уже рекламируется в Tg Ads конкуренция вырастет и аукцион сейчас просто взорвется.
Всё потому, что МТС убирает у себя лимит. Таргетироваться можно от любой суммы, нет порога входа 1,5к евро.
Резюме:
— Для пользователей кардинальных перемен не произошло.
— МТС с большой вероятностью может переманить к себе кучу бюджетов.
— А в Tg Ads стоит ожидать новые плейсменты, ибо в текущем уже тесно и дорого.
PS ждём такого же от Мегафона и Билайна в скором времени