Нейрослоп и странные позы в карточках товаров раздражают клиентов маркетплейсов.
Покупатели всё чаще жалуются на карточки, созданные нейросетями, и на откровенную сексуализацию в рекламе. Такая подача не цепляет, а отталкивает, пишет Mash.
Продавцы объясняют это желанием выделиться, а некоторые маркетологи уверены: чем абсурднее картинка, тем чаще по ней кликают.
Ответом стал своеобразный протест: предприниматели выкладывают простые рисунки шариковой ручкой с рассказом о товаре, чтобы вернуть доверие. Пользователи идею поддержали, но с иронией заметили, что часть брендов сделала такие рисунки с помощью ИИ.
Продавцов не останавливает критика, потому что скандал сразу даёт обсуждения и пересылки, а потерю доверия бизнес не видит, рассказал «Москве 24» маркетолог Игорь Новиков.
«Если человек посмеялся и ушел к другому продавцу, мы этого не увидим в аналитических отчетах. Когда результат оценивают по охватам и кликам, у исполнителя возникает стимул делать все более вызывающие картинки. Иногда карточка попадает в подборку курьезов, и автор считает это дополнительным распространением, веря, что любой PR — хороший».
Нейросети помогают экономить и пробовать разные варианты подачи, но на результат это не влияет, отметил эксперт.
«Но доступность инструмента не обеспечивает ни хорошего вкуса, ни понимания. Возникает разрыв между "мы способны такое нарисовать" и "это поможет продать товар"».
Новиков советует делать ставку на наглядность — одежду показывать спереди и сбоку, сумку — на человеке, а технику сопровождать понятным объяснением. По его словам, хорошая карточка оставляет меньше вопросов о товаре.
📸 Shutterstock
[club35068738|🏙 Подписаться на Москва 24]
Покупатели всё чаще жалуются на карточки, созданные нейросетями, и на откровенную сексуализацию в рекламе. Такая подача не цепляет, а отталкивает, пишет Mash.
Продавцы объясняют это желанием выделиться, а некоторые маркетологи уверены: чем абсурднее картинка, тем чаще по ней кликают.
Ответом стал своеобразный протест: предприниматели выкладывают простые рисунки шариковой ручкой с рассказом о товаре, чтобы вернуть доверие. Пользователи идею поддержали, но с иронией заметили, что часть брендов сделала такие рисунки с помощью ИИ.
Продавцов не останавливает критика, потому что скандал сразу даёт обсуждения и пересылки, а потерю доверия бизнес не видит, рассказал «Москве 24» маркетолог Игорь Новиков.
«Если человек посмеялся и ушел к другому продавцу, мы этого не увидим в аналитических отчетах. Когда результат оценивают по охватам и кликам, у исполнителя возникает стимул делать все более вызывающие картинки. Иногда карточка попадает в подборку курьезов, и автор считает это дополнительным распространением, веря, что любой PR — хороший».
Нейросети помогают экономить и пробовать разные варианты подачи, но на результат это не влияет, отметил эксперт.
«Но доступность инструмента не обеспечивает ни хорошего вкуса, ни понимания. Возникает разрыв между "мы способны такое нарисовать" и "это поможет продать товар"».
Новиков советует делать ставку на наглядность — одежду показывать спереди и сбоку, сумку — на человеке, а технику сопровождать понятным объяснением. По его словам, хорошая карточка оставляет меньше вопросов о товаре.
📸 Shutterstock
[club35068738|🏙 Подписаться на Москва 24]
Екатерина Смолькина
Маша Котова
Мстислав Байронян
Виктория Каширина
Инесса Спиркина
Мне не нравится, что в продуктовых магазинах здоровую еду с лупой долго искать надо.
Денис Петров
а то я как динозавр по старинке за шмотками на рынок хожу и там беру только 😂
Oga Best
Юлия Зоркая
Андрей Баканов
Влад Аабвгд
Вообе пора оградить народ от рекламы законом