Легенды никогда не умирают © Как Duolingo убил и воскресил сову Duo и что из этого вышло. 1⃣ 11 февраля, сразу... (видео)

Легенды никогда не умирают ©

Как Duolingo убил и воскресил сову Duo и что из этого вышло.

1⃣ 11 февраля, сразу после Супербоула, у Duolingo вышел пост о том, что совёнок Дуо умер. Пост мгновенно разлетелся по сети — хайп, хотя и сомнительный, но удался.

2⃣ Через несколько дней выяснилось, что сову сбил Кибертрак. А вместе с Дуо «попали в рай» ещё 2 маскота Duolingo.

3⃣ Позже бренд сообщил, что сову можно воскресить. Для этого пользователям нужно набрать 50 млн. опыта в приложении.
Уже через 11 минут полиглоты собрали 3.6 млн очков.

4⃣ Кульминация — ролик, где совёнок оживает и подписью «Вы правда думали, что я позволю Кибертраку убить себя?».

Количество упоминаний этой новости говорит само за себя, но вот результаты в цифрах:
+25% ежемесячных активных пользователей приложения на Android по всему миру;
+38% глобальных загрузок на Android на следующий день после новости о смерти совы;
+58% поисковых запросов, связанных с Duolingo.
P.S. Похоже, что к маркетингу Duolingo присоединился маркетолог Sunlight.